аудиальный контент
Аудиоконтент - это формат контента, который представляет собой звуковые записи, такие как музыка, подкасты, радиопередачи, аудиокниги и голосовые сообщения. Он позволяет пользователям слушать контент в любом месте и в любое время, не требуя от них визуального внимания. Аудиоконтент может быть доступен в различных форматах, таких как MP3, WAV, AAC и другие. Он может быть использован для различных целей, от развлечения до образования и профессионального развития. Аудиоконтент является популярным средством коммуникации и информации в нашей современной цифровой эпохе.
Крупные бренды уже вкладывают значительные средства в аудиомаркетинг. Согласно исследованиям, расходы на аудиомаркетинг к концу 2020 года превысят 20 миллиардов долларов. Этому есть несколько объяснений:
- аудиоконтент проще и дешевле создавать, чем видео ;
- пользователям удобно потреблять звук, а не текст или видео;
- бренды добиваются большого охвата среди потребителей из-за вау-эффекта .
В целом, звук — отличный способ выйти на новую аудиторию и попробовать что-то действительно перспективное. И, как поймешь дальше, незаменимый инструмент для маркетологов, которым необходимо выйти за рамки стандартных каналов.
Форматы аудиального контента
Аудиореклама
Digital аудио реклама— один из немногих медиа-каналов, позволяющий достичь людей, которые чем-то заняты и одновременно вовлечены в коммуникацию с вами, вы можете обратиться к ним, когда они чем-то наслаждаются, и это невозможно сделать никаким другим способом и никаким другим медиа.
Аудиореклама на стриминговом сервисе VK.MUSIC.
Как бывалые пользователи стриминговых сервисов, мы можем сказать, что аудио реклама в таком формате надолго врезается в голову и действительно заставляет обратить внимание на себя. Этот формат близок молодой группе населения, и сейчас в нем нет особых конкурентов. Главное преимущество аудиорекламы – ее широкий охват аудитории.
Как бывалые пользователи стриминговых сервисов, мы можем сказать, что аудио реклама в таком формате надолго врезается в голову и действительно заставляет обратить внимание на себя. Этот формат близок молодой группе населения, и сейчас в нем нет особых конкурентов. Главное преимущество аудиорекламы – ее широкий охват аудитории.
Пример
Реклама в аудиозаписях ВКонтакте доступна бизнесу и проектам любого масштаба: кампании интерактивны и часто обходятся дешевле, чем стандартный таргет.
Работает аудиореклама ВКонтакте по принципу pre-roll: проигрывается перед треком в разделе «Музыка» на десктопе, приложении VK Музыка и на других площадках myTarget — Одноклассники и «Мой мир».
Минимальная длина ролика — 15 секунд, максимальная — 30. Если у пользователя нет платной подписки на музыку, реклама появляется через каждые несколько песен и ее нельзя пропустить.
К аудио можно добавить изображение и ссылку на рекламируемый сайт. Пользователи без подписки увидят рекламный баннер в приложениях ВКонтакте и Одноклассники.
Работает аудиореклама ВКонтакте по принципу pre-roll: проигрывается перед треком в разделе «Музыка» на десктопе, приложении VK Музыка и на других площадках myTarget — Одноклассники и «Мой мир».
Минимальная длина ролика — 15 секунд, максимальная — 30. Если у пользователя нет платной подписки на музыку, реклама появляется через каждые несколько песен и ее нельзя пропустить.
К аудио можно добавить изображение и ссылку на рекламируемый сайт. Пользователи без подписки увидят рекламный баннер в приложениях ВКонтакте и Одноклассники.
Сервисы для создания аудиорекламы
https://direct.yandex.ru/
Яндекс Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:
· самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
· самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
· самостоятельно составить рекламный текст.
· самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
· самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.
Ролик будет воспроизводиться в Яндекс. Музыке и Яндекс. Радио. Рекламу можно размещать самостоятельно через кабинет Директа, без обращения к менеджеру.
Цена:
Сейчас фиксированная CPM за 1000 воспроизведений — 175 рублей, минимальный заказ — от 500 000 воспроизведений. Таким образом, минимальный бюджет на размещение — 500 × 175 = 87 500 рублей.
Яндекс Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:
· самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
· самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
· самостоятельно составить рекламный текст.
· самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
· самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.
Ролик будет воспроизводиться в Яндекс. Музыке и Яндекс. Радио. Рекламу можно размещать самостоятельно через кабинет Директа, без обращения к менеджеру.
Цена:
Сейчас фиксированная CPM за 1000 воспроизведений — 175 рублей, минимальный заказ — от 500 000 воспроизведений. Таким образом, минимальный бюджет на размещение — 500 × 175 = 87 500 рублей.
https://target.my.com/
myTarget — платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники и на других проектах компании VK, которая охватывает более 90% пользователей рунета.
Ролик будет воспроизводиться во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom — у пользователей, которые не подключили платную подписку.
Аудиорекламу в myTarget, как и в Директе, можно настроить самостоятельно через рекламный кабинет.
Сколько будет стоить
Модель оплаты — CPM с оплатой за 1000 воспроизведений. В отличие от Директа, цена не фиксированная: для аудиорекламы работает аукцион. При этом myTarget оптимизирует показы — алгоритм нацелен на получение максимального количества воспроизведений за минимальную цену.
Охват будет зависеть от заданной ставки: myTarget отобразит эту зависимость при настройке рекламы.
Дополнительно можно включить автоуправление ценой.
myTarget — платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники и на других проектах компании VK, которая охватывает более 90% пользователей рунета.
Ролик будет воспроизводиться во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom — у пользователей, которые не подключили платную подписку.
Аудиорекламу в myTarget, как и в Директе, можно настроить самостоятельно через рекламный кабинет.
Сколько будет стоить
Модель оплаты — CPM с оплатой за 1000 воспроизведений. В отличие от Директа, цена не фиксированная: для аудиорекламы работает аукцион. При этом myTarget оптимизирует показы — алгоритм нацелен на получение максимального количества воспроизведений за минимальную цену.
Охват будет зависеть от заданной ставки: myTarget отобразит эту зависимость при настройке рекламы.
Дополнительно можно включить автоуправление ценой.
Подкаст
Один из самых популярных типов аудиоконтента. Это аудиопередачи, которые напоминают классические программы на радио. Чаще всего это беседы либо монологи на самые разные темы: о технологиях, кино, моде, спорте, науке, автомобилях, юморе и так далее.
Прослушивание подкаста – простой способ узнать последние новости и события. Так, например, TheNewYorkTimes имеет более 2 миллионов слушателей в день. Действительно новости – важная тема, интересующая аудитории. Для того, чтобы оставаться в курсе последних событий, люди слушают подкасты в течение 24-48 часов после их загрузки. При этом 52% респондентов слушают подкаст полностью и 41% слушают большую его часть.
Пример
Радиопередачи
Радиопередачи – это передача информации по радиоканалу. Они имеют ряд преимуществ перед другими способами передачи информации, такими как проводная связь или почтовая доставка:
1. Быстрота передачи: данные могут быть переданы в режиме реального времени.
2. Мобильность: радиопередачи позволяют передавать данные на большие расстояния без необходимости проводных линий связи.
3. Экономичность: радиочастотный диапазон является общедоступным, и использование радиопередач не требует больших затрат на инфраструктуру.
1. Быстрота передачи: данные могут быть переданы в режиме реального времени.
2. Мобильность: радиопередачи позволяют передавать данные на большие расстояния без необходимости проводных линий связи.
3. Экономичность: радиочастотный диапазон является общедоступным, и использование радиопередач не требует больших затрат на инфраструктуру.
Radiobells - ресурс, позволяющий слушать радиоканалы разной тематики: новостной, спортивной, о бизнесе и т.д., в том числе из зарубежных стран
Пример
Сервисы для создания радиопередач
https://radio.co/
Функционал:
- Создание и запуск радиостанции в интернете;
- Возможность транслировать музыку, аудио-книги и подкасты;
- Автоматический плейлист;
- Функция автоматической громкости;
- Возможность монетизации через рекламу и продажу рекламных слотов.
Бесплатно:
- 7-дневный бесплатный пробный период.
Платно:
- Базовый тариф - $29 в месяц, предоставляет возможность транслировать до 10 часов в месяц и иметь до 1000 слушателей;
- Профессиональный тариф - $99 в месяц, предоставляет возможность транслировать до 50 часов в месяц и иметь до 10 000 слушателей;
- Корпоративный тариф - цена по запросу, предоставляет возможность транслировать неограниченное количество часов и иметь неограниченное количество слушателей.
Русскоязычная версия:
- Да.
Ограничения для доступа с российских адресов:
- Не обнаружено.
Преимущества:
- Большое количество возможностей для монетизации;
- Хорошая функциональность;
- Удобный интерфейс.
Недостатки:
- Высокая цена платных тарифов.
Функционал:
- Создание и запуск радиостанции в интернете;
- Возможность транслировать музыку, аудио-книги и подкасты;
- Автоматический плейлист;
- Функция автоматической громкости;
- Возможность монетизации через рекламу и продажу рекламных слотов.
Бесплатно:
- 7-дневный бесплатный пробный период.
Платно:
- Базовый тариф - $29 в месяц, предоставляет возможность транслировать до 10 часов в месяц и иметь до 1000 слушателей;
- Профессиональный тариф - $99 в месяц, предоставляет возможность транслировать до 50 часов в месяц и иметь до 10 000 слушателей;
- Корпоративный тариф - цена по запросу, предоставляет возможность транслировать неограниченное количество часов и иметь неограниченное количество слушателей.
Русскоязычная версия:
- Да.
Ограничения для доступа с российских адресов:
- Не обнаружено.
Преимущества:
- Большое количество возможностей для монетизации;
- Хорошая функциональность;
- Удобный интерфейс.
Недостатки:
- Высокая цена платных тарифов.
http://radiojar.com/
Функционал:
- Создание и запуск радиостанции в интернете;
- Возможность транслировать музыку, аудио-книги и подкасты;
- Автоматический плейлист;
- Функция автоматической громкости;
- Возможность монетизации через рекламу и продажу рекламных слотов.
Бесплатно:
- 7-дневный бесплатный пробный период.
Платно:
- Базовый тариф - $14,99 в месяц, предоставляет возможность транслировать до 100 слушателей;
- Профессиональный тариф - $49,99 в месяц, предоставляет возможность транслировать до 500 слушателей;
- Корпоративный тариф - цена по запросу, предоставляет возможность транслировать неограниченное количество слушателей.
Русскоязычная версия:
- Да.
Ограничения для доступа с российских адресов:
- Не обнаружено.
Преимущества:
- Доступные цены на платные тарифы;
- Удобный интерфейс;
- Хорошая функциональность.
Недостатки:
- Ограничения на количество слушателей в базовом и профессиональном тарифах.
Голосовой пост
Формат аудиоконтента, который представляет собой запись голоса, содержащую информацию или сообщение. Он может быть использован в электронном предприятии для различных целей, таких как информирование клиентов о новых продуктах или услугах, проведение интервью с экспертами, создание образовательных материалов и т.д.
Использование голосового поста может помочь электронному предприятию улучшить свою коммуникацию с клиентами и повысить эффективность своих маркетинговых кампаний.
Использование голосового поста может помочь электронному предприятию улучшить свою коммуникацию с клиентами и повысить эффективность своих маркетинговых кампаний.
Мы можем написать текстовый пост на нашем сайте или в социальных сетях, но это может быть не так привлекательно для пользователей, которые не любят читать длинные тексты. Вместо этого, мы можем создать голосовой пост, в котором лично расскажем о продукте, его преимуществах и возможностях. Голосовой пост будет более увлекательным и интересным для пользователей, которые могут прослушать его в любое удобное для них время, например, во время прогулки или в дороге.
Пример
Сервисы для создания голосовых постов
Twitter - это платформа для обмена короткими сообщениями, но также позволяет публиковать голосовые посты. Вы можете записывать свои голосовые сообщения на мобильном устройстве и публиковать их на своей странице. Эта функция доступна бесплатно для всех пользователей.
Преимущества:
- Бесплатный доступ к функции голосовых постов
- Широкая аудитория
Недостатки:
- Ограниченное время записи голосового поста (до 140 секунд)
- Нет русскоязычной версии
-доступ через VPN
Преимущества:
- Бесплатный доступ к функции голосовых постов
- Широкая аудитория
Недостатки:
- Ограниченное время записи голосового поста (до 140 секунд)
- Нет русскоязычной версии
-доступ через VPN
Telegram - это мессенджер с функцией публикации голосовых постов. Вы можете записывать голосовые сообщения на мобильном устройстве и публиковать их в каналах или чатах. Эта функция доступна бесплатно для всех пользователей.
Преимущества:
- Бесплатный доступ к функции голосовых постов
- Возможность публикации в каналах и чатах
Недостатки:
- Ограниченное время записи голосового поста (до 2 минут)
Преимущества:
- Бесплатный доступ к функции голосовых постов
- Возможность публикации в каналах и чатах
Недостатки:
- Ограниченное время записи голосового поста (до 2 минут)
Звуковое сопровождение контента
Прекрасный инструмент для вовлечения аудитории.Работая с клиентами, приходится придумывать множество вариаций постов в социальных сетях, позволяющих дополнительно привлечь внимание аудитории. Звуковое сопровождение подразумевает под собой анимации с музыкальным сопровождением, викторины из отрывков саундтреков, открытые вопросы, аудиорекламу и не только. Звуковое сопровождение позволяет установить тесную связь с клиентом.
Правильно подобранное музыкальное сопровождение может не только дополнить картинку, но и усилить её, сделать цепляющей. Примерами этого могут служить рекламные джинглы, которые узнает каждый. Danone, Red Bull, Coca-Cola - большинство крупных брендов стараются выделяться не только визуально, но и аудиально. Голос за кадром также “оживляет” видео. Часто случается, что голос диктора становится узнаваемым и “голосом бренда”. Звук нужен не только для придания эмоционального окраса, так же он нужен для погружения в происходящее.
Пример
Сервисы для звукового сопровождения контента
SoundCite- это простой в использовании инструмент, который позволяет добавлять встроенное аудио в историю. Звук не изолирован; он воспроизводится прямо под текстом, который вы выбираете. Примечательно, что пользователю не нужно обрезать свой аудиофайл. Soundcite может обслуживать несколько сегментов из одного источника. Площадка легка в использовании, вставить аудио цитату в текст можно буквально за три шага: загрузить звук в интернете, добавить ссылку в сервис и добавить код к тексту на слайде.
- Сравнение бесплатной и платной версии:
Инструмент полностью бесплатный.
- Доступна ли русскоязычная версия, есть ли санкции для доступа с российских адресов:
Русскоязычной версии нет, санкции не наложены.
- Сравнение бесплатной и платной версии:
Инструмент полностью бесплатный.
- Доступна ли русскоязычная версия, есть ли санкции для доступа с российских адресов:
Русскоязычной версии нет, санкции не наложены.
Soundation - многоканальный онлайн-редактор, который предназначен не только для обрезания мелодий. Динамическое микширование и эквалайзер на нескольких дорожках делает его идеальным для подкастинга, создания звуковых эффектов и работы со звуком. Площадка предлагает совместную работу с людьми в реальном времени. Можно делиться своими проектами, пресетами с помощью простой ссылки. Инструмент предоставляет обширную библиотеку, более 20.000 циклов, онлайн-битов и аудиосэплами. В ней можно найти вдохновляющие удары барабанов, басовые партии и мелодии во всех стилях. Есть возможность использовать один из готовых ритмов, либо создать собственный уникальный звук с помощью драм-машин, сэмплеров и синтезаторов. Формировать свой звук помогут звуковые эффекты, такие как реверберация, задержка, параметрический эквалайзер и сжатие.
- Сравнение бесплатной и платной версии:
Бесплатная версия ограничивает качество звука при экспорте и не имеет возможности автоматизации. Платная версия предоставляет 3 тарифа.
1.Стартовый - 4.99 долларов/в месяц ~ 400 рублей в месяц. Возможности подписки: 10 проектов, более 2000 сэмплов, хранилище объемом 10 ГБ.
2.Креатор - 9,99 долларов / в месяц ~ 800 рублей в месяц. Возможности подписки: неограниченное количество проектов, более 15.000 сэмплов, хранилище объемом 100 ГБ
3.Про - 29,99 долларов/ в месяц ~ 2.400 рублей в месяц. Возможности: неограниченное количество проектов, более 20.000 сэмплов, хранилище объемом 1 ТБ.
- Доступна ли русскоязычная версия, есть ли санкции для доступа с российских адресов:
Русскоязычная версия недоступна, санкций - нет.
- Сравнение бесплатной и платной версии:
Бесплатная версия ограничивает качество звука при экспорте и не имеет возможности автоматизации. Платная версия предоставляет 3 тарифа.
1.Стартовый - 4.99 долларов/в месяц ~ 400 рублей в месяц. Возможности подписки: 10 проектов, более 2000 сэмплов, хранилище объемом 10 ГБ.
2.Креатор - 9,99 долларов / в месяц ~ 800 рублей в месяц. Возможности подписки: неограниченное количество проектов, более 15.000 сэмплов, хранилище объемом 100 ГБ
3.Про - 29,99 долларов/ в месяц ~ 2.400 рублей в месяц. Возможности: неограниченное количество проектов, более 20.000 сэмплов, хранилище объемом 1 ТБ.
- Доступна ли русскоязычная версия, есть ли санкции для доступа с российских адресов:
Русскоязычная версия недоступна, санкций - нет.
Это онлайн платформа и сайт для распространения оцифрованной звуковой информации обладающая функциями социальной сети, а также одноимённая компания. Ключевой особенностью SoundCloud является возможность распространять каждую запись в отдельности, что позволяет встраивать их в популярные сети или в интернет-порталы СМИ, позволяя прослушивать аудио, не переходя на другой сайт. Любой трек здесь можно прослушать, опубликовать, отметить, как понравившийся или добавить в список воспроизведения. Кроме того, прямо из новостной ленты можно запустить воспроизведение станции. Существует также опция «Поток» на вкладке, которая позволяет быстро ознакомиться с новейшими трендами в музыке и аудио. Тут же можно выбирать желаемый жанр и форму аудиоконтента.
- Сравнение бесплатной и платной версии:
Сервис полностью бесплатный.
- Доступна ли русскоязычная версия, есть ли санкции для доступа с российских адресов:
Русскоязычная версия недоступна, санкции не наложены.
- Сравнение бесплатной и платной версии:
Сервис полностью бесплатный.
- Доступна ли русскоязычная версия, есть ли санкции для доступа с российских адресов:
Русскоязычная версия недоступна, санкции не наложены.
Аудиокниги
Звуковые записи, которые содержат чтение текста книги вслух. Они позволяют слушателям наслаждаться литературными произведениями, не прибегая к чтению на бумаге или экране. Аудиокниги могут быть доступны в различных форматах, включая CD, MP3, аудиокассеты и цифровые загрузки. Они могут быть произведены профессиональными актерами или авторами, а также любителями чтения. Аудиокниги пользуются популярностью среди людей, которые хотят наслаждаться литературой во время езды на машине, занятий спортом, путешествий или просто в свободное время.
Аудиокниги являются формой аудиального контента, который может быть прослушан вместо чтения текста. Этот вид контента позволяет людям наслаждаться книгами, даже если у них нет времени или возможности читать. Аудиокниги также могут быть полезны для людей с ограниченными возможностями чтения, такими как слабовидящие или дислексики. В целом, аудиокниги предоставляют дополнительную возможность наслаждаться литературой и получать знания в удобном формате.
Пример
Выступления спикеров
Выступления спикеров - это один из видов аудиального контента. Они могут быть записаны на видео или аудио и доступны для прослушивания или просмотра в любое время и в любом месте. Выступления могут включать в себя речи, лекции, презентации, выступления на конференциях и мероприятиях.
Записи выступлений могут служить отличным способом индексации контента в поисковых системах, что также может увеличить его видимость и привлечь больше потребителей. В целом, аудио-контент может дополнить и расширить контентную стратегию, привлечь новую аудиторию и улучшить конверсию.
TED Talks - серия выступлений на различные темы, созданных фондом TED. Выступления доступны в виде аудиозаписей на сайте TED.com, а также на YouTube.
TED Talks - серия выступлений на различные темы, созданных фондом TED. Выступления доступны в виде аудиозаписей на сайте TED.com, а также на YouTube.
Пример
Сервисы для записи выступлений спикеров
Один из самых популярных онлайн сервисов для записи выступлений спикеров. Функционал включает возможность записывать видео и аудио, использовать различные фильтры и эффекты, а также совместно работать с другими участниками. Бесплатная версия доступна, но она имеет ограничения на время записи и количество участников. Русскоязычная версия доступна.
Преимущества:
- Широкий функционал
- Простой и интуитивно понятный интерфейс
- Бесплатная версия
Недостатки:
- Ограничения на количество участников и время записи в бесплатной версии
Преимущества:
- Широкий функционал
- Простой и интуитивно понятный интерфейс
- Бесплатная версия
Недостатки:
- Ограничения на количество участников и время записи в бесплатной версии
Audacity - это бесплатный, открытый исходный код многодорожечный аудиоредактор, который позволяет записывать и редактировать звуковые файлы на компьютере.
Функционал Audacity включает в себя многоканальную запись и воспроизведение, редактирование звуковых дорожек с помощью различных инструментов, обработку эффектами, импорт и экспорт звуковых файлов в различных форматах и многое другое.
Функционал Audacity включает в себя многоканальную запись и воспроизведение, редактирование звуковых дорожек с помощью различных инструментов, обработку эффектами, импорт и экспорт звуковых файлов в различных форматах и многое другое.
Anchor - это бесплатный сервис, который позволяет создавать, редактировать, публиковать и распространять подкасты, а также онлайн-радио.
Функционал Anchor включает в себя запись, редактирование, добавление эффектов, монтаж и оптимизацию звуковых файлов, а также публикацию и распространение в поддерживаемых платформах. Anchor также предоставляет аналитику производительности ваших подкастов.
Функционал Anchor включает в себя запись, редактирование, добавление эффектов, монтаж и оптимизацию звуковых файлов, а также публикацию и распространение в поддерживаемых платформах. Anchor также предоставляет аналитику производительности ваших подкастов.
Звуковые соцсети
Абсолютно новый формат, фантастический для России, но развивающийся на Западе.
Звуковые или голосовые социальные сети основаны на голосовом общении, они создают ощущение живого контакта, который происходит в данный момент и никогда не повторится, ведь записывать разговоры нельзя. В голосовых социальных сетях делается акцент именно на живом общении по интересам.
Звуковые или голосовые социальные сети основаны на голосовом общении, они создают ощущение живого контакта, который происходит в данный момент и никогда не повторится, ведь записывать разговоры нельзя. В голосовых социальных сетях делается акцент именно на живом общении по интересам.
Идея социальной сети, основанной на голосовых сообщениях, выглядит очень перспективной со своим трендом на беспрерывное потребление контента параллельно с другими делами. В качестве примера развития данного формата можно привести тот факт, что внимание на аудио обратили и привычные нам социальные сети. Twitter запустил бета-тестирование приложения TwitterSpaces, где также есть «комнаты» для голосового общения. Над подобным аудиочатом недавно начал работу и Facebook. Многие известные личности начинают активно пользоваться и изучать аудио площадки для своих выступлений, так например, Илон Маск уже высказался на тему полёта на Марс, чем самым привлек еще больший интерес к подобным форматам.
Пример
