аудиальный контент
Аудиоконтент - это формат контента, который представляет собой звуковые записи, такие как музыка, подкасты, радиопередачи, аудиокниги и голосовые сообщения. Он позволяет пользователям слушать контент в любом месте и в любое время, не требуя от них визуального внимания. Аудиоконтент может быть доступен в различных форматах, таких как MP3, WAV, AAC и другие. Он может быть использован для различных целей, от развлечения до образования и профессионального развития. Аудиоконтент является популярным средством коммуникации и информации в нашей современной цифровой эпохе.

Крупные бренды уже вкладывают значительные средства в аудиомаркетинг. Согласно исследованиям, расходы на аудиомаркетинг к концу 2020 года превысят 20 миллиардов долларов. Этому есть несколько объяснений:
  • аудиоконтент проще и дешевле создавать, чем видео ;
  • пользователям удобно потреблять звук, а не текст или видео;
  • бренды добиваются большого охвата среди потребителей из-за вау-эффекта .

В целом, звук — отличный способ выйти на новую аудиторию и попробовать что-то действительно перспективное. И, как поймешь дальше, незаменимый инструмент для маркетологов, которым необходимо выйти за рамки стандартных каналов.

Форматы аудиального контента
Аудиореклама
Digital аудио реклама— один из немногих медиа-каналов, позволяющий достичь людей, которые чем-то заняты и одновременно вовлечены в коммуникацию с вами, вы можете обратиться к ним, когда они чем-то наслаждаются, и это невозможно сделать никаким другим способом и никаким другим медиа.


Аудиореклама на стриминговом сервисе VK.MUSIC.

Как бывалые пользователи стриминговых сервисов, мы можем сказать, что аудио реклама в таком формате надолго врезается в голову и действительно заставляет обратить внимание на себя. Этот формат близок молодой группе населения, и сейчас в нем нет особых конкурентов. Главное преимущество аудиорекламы – ее широкий охват аудитории.
Пример
Реклама в аудиозаписях ВКонтакте доступна бизнесу и проектам любого масштаба: кампании интерактивны и часто обходятся дешевле, чем стандартный таргет.

Работает аудиореклама ВКонтакте по принципу pre-roll: проигрывается перед треком в разделе «Музыка» на десктопе, приложении VK Музыка и на других площадках myTarget — Одноклассники и «Мой мир».

Минимальная длина ролика — 15 секунд, максимальная — 30. Если у пользователя нет платной подписки на музыку, реклама появляется через каждые несколько песен и ее нельзя пропустить.

К аудио можно добавить изображение и ссылку на рекламируемый сайт. Пользователи без подписки увидят рекламный баннер в приложениях ВКонтакте и Одноклассники.

Сервисы для создания аудиорекламы

Подкаст
Один из самых популярных типов аудиоконтента. Это аудиопередачи, которые напоминают классические программы на радио. Чаще всего это беседы либо монологи на самые разные темы: о технологиях, кино, моде, спорте, науке, автомобилях, юморе и так далее.



Прослушивание подкаста – простой способ узнать последние новости и события. Так, например, TheNewYorkTimes имеет более 2 миллионов слушателей в день. Действительно новости – важная тема, интересующая аудитории. Для того, чтобы оставаться в курсе последних событий, люди слушают подкасты в течение 24-48 часов после их загрузки. При этом 52% респондентов слушают подкаст полностью и 41% слушают большую его часть.

Пример

Радиопередачи
Радиопередачи – это передача информации по радиоканалу. Они имеют ряд преимуществ перед другими способами передачи информации, такими как проводная связь или почтовая доставка:
1. Быстрота передачи: данные могут быть переданы в режиме реального времени.
2. Мобильность: радиопередачи позволяют передавать данные на большие расстояния без необходимости проводных линий связи.
3. Экономичность: радиочастотный диапазон является общедоступным, и использование радиопередач не требует больших затрат на инфраструктуру.




Radiobells - ресурс, позволяющий слушать радиоканалы разной тематики: новостной, спортивной, о бизнесе и т.д., в том числе из зарубежных стран

Пример

Сервисы для создания радиопередач

Голосовой пост
Формат аудиоконтента, который представляет собой запись голоса, содержащую информацию или сообщение. Он может быть использован в электронном предприятии для различных целей, таких как информирование клиентов о новых продуктах или услугах, проведение интервью с экспертами, создание образовательных материалов и т.д.
Использование голосового поста может помочь электронному предприятию улучшить свою коммуникацию с клиентами и повысить эффективность своих маркетинговых кампаний.


Мы можем написать текстовый пост на нашем сайте или в социальных сетях, но это может быть не так привлекательно для пользователей, которые не любят читать длинные тексты. Вместо этого, мы можем создать голосовой пост, в котором лично расскажем о продукте, его преимуществах и возможностях. Голосовой пост будет более увлекательным и интересным для пользователей, которые могут прослушать его в любое удобное для них время, например, во время прогулки или в дороге.


Пример

Сервисы для создания голосовых постов

Звуковое сопровождение контента
Прекрасный инструмент для вовлечения аудитории.Работая с клиентами, приходится придумывать множество вариаций постов в социальных сетях, позволяющих дополнительно привлечь внимание аудитории. Звуковое сопровождение подразумевает под собой анимации с музыкальным сопровождением, викторины из отрывков саундтреков, открытые вопросы, аудиорекламу и не только. Звуковое сопровождение позволяет установить тесную связь с клиентом.


Правильно подобранное музыкальное сопровождение может не только дополнить картинку, но и усилить её, сделать цепляющей. Примерами этого могут служить рекламные джинглы, которые узнает каждый. Danone, Red Bull, Coca-Cola - большинство крупных брендов стараются выделяться не только визуально, но и аудиально. Голос за кадром также “оживляет” видео. Часто случается, что голос диктора становится узнаваемым и “голосом бренда”. Звук нужен не только для придания эмоционального окраса, так же он нужен для погружения в происходящее.
Пример

Сервисы для звукового сопровождения контента

Аудиокниги
Звуковые записи, которые содержат чтение текста книги вслух. Они позволяют слушателям наслаждаться литературными произведениями, не прибегая к чтению на бумаге или экране. Аудиокниги могут быть доступны в различных форматах, включая CD, MP3, аудиокассеты и цифровые загрузки. Они могут быть произведены профессиональными актерами или авторами, а также любителями чтения. Аудиокниги пользуются популярностью среди людей, которые хотят наслаждаться литературой во время езды на машине, занятий спортом, путешествий или просто в свободное время.



Аудиокниги являются формой аудиального контента, который может быть прослушан вместо чтения текста. Этот вид контента позволяет людям наслаждаться книгами, даже если у них нет времени или возможности читать. Аудиокниги также могут быть полезны для людей с ограниченными возможностями чтения, такими как слабовидящие или дислексики. В целом, аудиокниги предоставляют дополнительную возможность наслаждаться литературой и получать знания в удобном формате.

Пример

Выступления спикеров
Выступления спикеров - это один из видов аудиального контента. Они могут быть записаны на видео или аудио и доступны для прослушивания или просмотра в любое время и в любом месте. Выступления могут включать в себя речи, лекции, презентации, выступления на конференциях и мероприятиях.




Записи выступлений могут служить отличным способом индексации контента в поисковых системах, что также может увеличить его видимость и привлечь больше потребителей. В целом, аудио-контент может дополнить и расширить контентную стратегию, привлечь новую аудиторию и улучшить конверсию.

TED Talks - серия выступлений на различные темы, созданных фондом TED. Выступления доступны в виде аудиозаписей на сайте TED.com, а также на YouTube.



Пример

Сервисы для записи выступлений спикеров

Звуковые соцсети

Абсолютно новый формат, фантастический для России, но развивающийся на Западе.
Звуковые или голосовые социальные сети основаны на голосовом общении, они создают ощущение живого контакта, который происходит в данный момент и никогда не повторится, ведь записывать разговоры нельзя. В голосовых социальных сетях делается акцент именно на живом общении по интересам.





Идея социальной сети, основанной на голосовых сообщениях, выглядит очень перспективной со своим трендом на беспрерывное потребление контента параллельно с другими делами. В качестве примера развития данного формата можно привести тот факт, что внимание на аудио обратили и привычные нам социальные сети. Twitter запустил бета-тестирование приложения TwitterSpaces, где также есть «комнаты» для голосового общения. Над подобным аудиочатом недавно начал работу и Facebook. Многие известные личности начинают активно пользоваться и изучать аудио площадки для своих выступлений, так например, Илон Маск уже высказался на тему полёта на Марс, чем самым привлек еще больший интерес к подобным форматам.



Пример
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website